Springfield, MO

Log in Subscribe

Springfield Greene County Park Board

Co-Branding with Parks

Posted online

Borrowed  Equity  in  Local  Market    

Borrowed  equity  is  a  type  of  co-branding;  think  when  a  celebrity  endorses  a  product.  It’s  essentially  associating  your  brand  with  someone  or  something  else’s  name  or  brand  to  increase  awareness  of  your  own  brand.  Consumers  tend  to  be  more  inclined  to  investigate  a  new  product  or  business  because  of  who  is  telling  them  about  it.    

Diana  Tyndall  of  the  Springfield-Greene  County  Park  Board  says  through  Partner  with  the  Parks,  local  businesses  may  co-brand  with  the  parks  department,  thereby  borrowing  the  equity  and  goodwill  that  parks  have  cultivated  over  the  years.

"More  and  more  people  know  that  we  have  a  wonderful  park  system,  but  what  they  might  not  know  is  that  their  business  can  actually  partner  with  the  parks  and  tie  into  our  customers,  our  athletes,  our  golfers,  our  families,  who  can  eventually  become  your  customers  too,"  says  Tyndall.  "That’s  borrowed  equity  in  practice."

Niche  Marketing  

Tyndall  says  Partner  with  the  Parks  is  especially  helpful  to  businesses  that  have  a  niche  market  or  narrow  target  audience.  

"Say  a  business  is  specifically  trying  to  target  families  or  pet  owners.  We  put  on  several  events  targeted  toward  families  like  Harvest  Fest  at  Rutledge-Wilson  Farm  and  movies  at  Founders’  Park,  and  others  geared  toward  pet  lovers  like  Dogfest  at  Chesterfield  Park.  There  are  dozens  and  dozens  of  events  that  target  all  demographics  and  lifestyles." 


Tyndall  says  the  Park  Board’s  total  impact  is  difficult  to  quantify  —  there  is  no  way  to  count  every  kid  on  every  playground.  But  they  can  count  gate  admission,  memberships  and  program  registrations. "We’ve  counted  about  3  million  people  using  our  athletic  complexes  and  other  places  that  require  admission,’  she  says.  "So  we’re  talking  to  millions  of  people."

"I’ve  had  a  lot  of  conversations  with  local  franchise  owners  who  tell  me  they  struggle  to  try  to  connect  in  the  community,"  says  Tyndall.  "All  their  mass  marketing  is  already  placed  but  they  don’t  have  any  way  to  contact  and  reach  out  to  people  locally  and  they  struggle  with  that.  These  businesses  that  I’ve  talked  to  love  to  tie  in  with  parks  and  know  that  they  can  get  a  big  reach  and  talk  to  lots  of  people  for  minimal  investment." 


Springfield  Greene  County  Park  Board  is  comprised  of  104  sites  but  it  isn’t  all  green  space.      

"We  have  tons  of  different  athletic  facilities,  ball  fields,  tennis  complexes  and  courts,  golf  courses  and  even  the  Dickerson  Park  Zoo  is  part  of  the  parks  department,"  says  Tyndall.  "In  addition  to  that  we  put  on  dozens  of  events,  such  as  bringing  in  World  TeamTennis  with  the  Springfield  Lasers."

Springfield  Greene  County  Park  Board  is  an  award-winning,  nationally  accredited  parks  system.  "We  don’t  have  to  sell  people  on  our  product  or  service,"  says  Tyndall.  "People  love  us  and  that’s  a  great  place  to  be  and  a  great  place  to  co-brand  with  another  business.  If  they’re  on  parks’  property,  that  means  they’re  a  community-minded  business." 

Springfield  Greene  County  Park  Board  has  a  broad  variety  of  facilities,  programs  and  events.  From  outfield  signage  to  naming  rights,  there  are  customizable  options  to  fit  any  budget  and  interest. 


No comments on this story |
Please log in to add your comment
Editors' Pick
Open for Business: Whataburger

Whataburger launched its second local store; Branson shop Revive Juice and Coffee Bar LLC moved; and a new Monett branch of the Barry-Lawrence Regional Library District opened.

Most Read
Update cookies preferences